本文从金融创新和市场营销相结合的角度，对金融创新产品的市场营销进行理论上的探讨。易被跟随性、快速变现性和规避性这三个特征决定了金融创新产品的特殊性，并贯穿了全文。 金融创新的产生与经济环境、法律法规密切相关的。科学技术的发展，尤其电子技术的创新发展，使借助技术壁垒，延长了金融创新的垄断时间，使增加垄断利润成为可能。本文认为金融创新电子化应是金融创新主要发展方向。 产品、价格、促销和分销策略是影响金融创新产品营销的主要因素。由于其极强的变现性，使人们在心理上有个接受过程。金融创新产品的生命周期包括投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，通过龚珀殊(Compertz)曲线可以从定量的角度分别计算出四个阶段的三个分界点。在投入期应投入资金促销，占领市场；成长期则扩大产品销量；成熟期要扩展服务范围，寻找新的细分市场；到衰退期，在维持旧市场份额的同时，对新产品进行改良或用创新产品替代旧产品。对整个金融创新的扩张来说是从经济发达地区向不发达地区扩散。分销渠道有现实分销渠道和虚拟分销渠道二种，在创新产品的投入和成长期以现实分销渠道为主，在成熟期和衰退期以虚拟分销渠道为主，但两种手段交替着贯穿全过程。在促销方面，专家或亲朋推销和公共关系促销是最佳途径，这是由金融创新产品的迅速变现性和安全心理决定的。 在金融创新产品经济效应评价模型中，选择以电子技术为载体的金融创新产品，并假设：①不受汇率、利率变动的影响，②干扰因素服从正态分布，③饱和量为一定范围内人均使用一次。由于创新的前期投入(C)较大，需分期摊销；对后期维修和相关促销费用及其他则纳入变动成本(V)核算，则V+C构成金融创新产品的成本。结合龚珀殊曲线给出评价模型，并计算生命周期各阶段的时点，以此决定所采取的定价策略。通过分析销售收入、成本和干扰因素，运用评价模型导出金融创新产品的效益评价方法。