健身投资是指通过花费一定的时间、费用、精力享受各种体育健身劳务或服务产品,获得精神上和肉体上的满足,以达到健身、娱乐、休闲为目的的投资支出,它是现代生活投资的一个重要组成部分,不仅对整个社会投资结构的转变、投资模式的转化有十分重要的影响,而且对于促进体育商品市场的发展、国民素质的增强及大众健身的发展均具有十分重要的意义。健身投资水平是指按人口平均的健身实物投资资料、健身劳务投资资料及健身信息投资资料的投资数量,它能够反映一个国家或地区的社会经济发展、体育健身市场开发和居民健身运动发展的程度和水平。因此,对健身问题进行理论与实践的研究,不仅对社会的进步、经济的发展、人民生活水平与生活质量的提高、人们生活投资结构的改善有着重要的理论和现实意义,而且对于健身运动的进一步广泛普及、推动体育社会化和市场化发展、提高国民身体素质等有着积极的促进作用。本文主要运用家庭社会学、体育社会学、投资学、逻辑学、统计学等方面的科学原理,采用问卷调查法对黄河三角洲地区垦利、利津、广饶、惠民、无棣、邹平六个小城镇的家庭居民进行家庭健身的活动频数、方式、参与动机、活动内容、活动时空间、投资心态和健身投资状况及影响因素八个方面的调查研究。研究结果如下:(1)黄河三角洲小城镇家庭的经济收入水平还比较低,文化水平高中、中专占多数,家庭多为2-1(夫妻+孩子)式结构,占了63%,家庭日常生活消费以食品和教育为主。家庭的闲暇方式以上网、聊天和看电视为主。(2)黄河三角洲小城镇家庭居民健身活动时间以下班空闲时间和周末节假日为主;选择活动的地点集中在住宅小区空地、广场和公园、免费体育场馆等公共活动场所。家庭居民活动形式主要家人自发组织健身为主。活动频数特点为:不参加健身活动的占27%居首位,每月1—2次的家庭占25%排位第二。(3)黄河三角洲家庭小城镇居民的投资水平较低,年消费在800元以上,占家庭全部生活投资支出的5.8%左右,健身投资项目比较单一,居民的健身投资观念还比较传统。家庭健身投资的水平会随着经济水平的提高而增加,但经济并不是健身投资的决定因素;投资结构不合理,以健身实物投资为主,其中健身服装占首位,非实物型健身投资较低,有待进一步提高。(4)影响黄河三角洲小城镇家庭居民健身投资水平的因素很多,主要是居民家庭经济收入;健身投资意识;余暇时间;场地设施;健身价值观念和文化因素:社会氛围等。(5)提高黄河三角洲小城镇家庭居民健身投资水平的对策主要有:增加居民经济收入;加快场地设施建设;正确引导余暇时间的合理利用;转变居民健身投资观念;优化健身投资结构;充分利用大众传播媒介的作用;建立适合不同类型的体育健身俱乐部;推动节假日健身投资。