商标在国际市场中扮演着重要的角色。随着全球经济化的迅速发展以及中国加入世贸组织,出口商品大量增加。这一过程中,人们开始逐渐感受到商标在刺激消费、开拓市场、法律保护等方面的重要性,也意识到商标翻译中存在的挑战性。因此,产品的命名及其翻译引起了广大学者和译者的兴趣,也引起了笔者的兴趣。笔者在介绍本文的研究对象一商标的基础上,阐述了汉语商标英译和文化的关系,汉语商标的文化特征,汉语商标英译中所遭遇的文化障碍及其成因一文化差异,并对一些著名的汉语商标的英译进行分析,总结了目前汉语商标英译的方法及存在的问题,例如一些商标译文中忽略了文化差异,造成了文化障碍。基于发现问题和解决问题的原则,本文在对奈达“功能对等”理论进行阐述和分析的基础上,指出“功能对等”理论和汉语商标英译的相关性以及对汉语商标英译的理论指导价值,建议使用以下五种翻译方法,克服汉语商标英译中出现的文化障碍:(1)替代;(2)省略;(3)增添;(4)音译;(5)补偿。商标的翻译对于开拓国际市场具有重要意义,来自不同国家的商标也必定传递着不同的文化信息,对文化因素的忽视会直接导致商标翻译的失败,给企业造成不可弥补的损失。“功能对等”作为一种翻译理论对汉语商标的英译具有很强的指导意义。遵循“功能对等”原则,灵活运用翻译方法,跨越文化障碍,能使译名为译名读者所接受,达到最贴切的对等。