在全球经济危机的影响下,处于视觉文化、信息洪流与商业利益战场交接点的视觉广告表达也受到各方挑战。本文即在这样的背景中,从设计角度出发,借助传播理论模型的框架对视觉广告表达过程与本质进行分析探讨,力图对视觉广告未来发展提出些许己见,以供从事视觉广告表达的设计师或相关人员参考。本文从广告传播理论中归纳视觉广告表达过程的理论模型,将本文研究重点确定在介质集合(符号与媒介)与基本要素集合(传者、受者、信息)的分析上。在过程分析中,从设计角度出发,对两大集合及其关系进行分别阐述。首先,讨论介质集合中的符号与媒介。将视觉广告表达符号从功能上划分为图像符号、标志符号与象征符号三类,从结构上归纳为修辞、朦胧、将亡、包容四个特性:将视觉广告表达媒介分为平面媒介、影视媒介与数字媒介三类,从“画框”与“运动”两方面展开讨论。由此,探讨设计在视觉广告表达过程中所起到的信息传递与强化功能。其次,讨论基本要素集合中的传者、受者与信息。分别阐述三者在表达过程中的身份与功能,进而分析三者关系。并着重展丌三者在介质集合中的形象分析,以显现介质集合与基本要素集合的关系。由此,探讨设计在视觉广告表达过程中的协调与说服功能。并在这两大集合的分析讨论中,渗入对单纯与颓废生成过程的研究,以呈现视觉广告表达本质性的片段。在此过程分析的基础之上,探讨视觉广告表达的本质。研究视觉广告表达过程中单纯与颓废的生成机制。并由此分析并发掘视觉广告表达的“残酷章话”本质。分析权力在单纯与颓废中的显现,在视觉广告表达过程中的作用,以及设计对权力的态度。阐述视觉广告表达的本质,即“残酷章话”,即自由与美好构筑的游戏幻境中,无止境的权力与欲望。最后,提出设计在视觉广告表达中所进行的工作,便是利用视觉广告表达幻境协调各方利益,在制衡的把握中,达成视觉广告表达的最佳效果。以此促进视觉广告未来的良性发展。