近几年,餐饮界流行起“打卡”消费:出行前先查找商家评论,找准网红店“打卡”,吃饭、拍照上传社交媒体已经成为众多人外出游玩或就餐的标准流程。“打卡”消费形式的兴起,也带动了一大批网红店的兴起,社交平台分享的加持让打卡成为了互联网时代下独特的口碑营销渠道。本文对前人有关餐饮消费动机、社交平台信息分享动机相关研究进行整理后,以国内餐饮“打卡”消费行为作为切入点,通过对打卡行为的观察以及相关文献的阅读分析,建立打卡消费行为的行为过程模型。并通过定性研究对国内餐饮打卡消费行为的动机进行探究,将餐饮打卡消费动机分为个人性动机和社会性动机两大类。为使研究结论更有效,通过量化研究对质化研究的阶段性结论进行验证和修正。经过定性研究的探究和定量研究的验证修订,本文发现国内餐饮打卡消费动机共有七种,可分为两大类,分别是基础动机:产品属性、体验感、务实;高级动机:自我呈现、情绪波动、尝新、社交。由此,最终形成国内餐饮打卡消费动机模型。