水墨宣传片即水墨动画宣传片,它是以中国传统水墨为表现形式的广告宣传短片,属于水墨动画的一种,其表现形式与人文内涵来源于中国传统水墨画。本文结合我们所能搜集到的片子,对水墨宣传片的缘起、人文内涵及其发展前景进行了深入的分析、论述和总结,并对我国未来水墨宣传片的发展提出了建设性的意见。水墨宣传片源自中国传统水墨画,是对传统水墨形式的变形及创造性发挥,是中国传统人文意蕴和现代艺术精神的结合。我们认为,以央视水墨宣传片《相信品牌的力量·水墨篇》为代表的当代水墨宣传片,具有深厚的人文内涵与文化品味。通过与国外同类片子的比较我们发现,国人制作的水墨宣传片拥有自己独特的哲学底蕴与文化意味。中国水墨宣传片的黑白二色,蕴含着中国传统的阴阳和合思想;画面的意象与留白,体现了中国人虚实相生的审美观念;而阴阳和合与虚实相生在水墨宣传片中的体现,则营造出一种生生不息、大化流行的艺术境界。中国水墨宣传片的民族特性及其深厚的人文内涵,使其具备广阔的发展前景,但由于水墨片制作的高成本、人才的缺乏以及衍生品产业链的不完整,导致水墨宣传片在商业性与艺术性之间的矛盾很难得到化解。因此,我们希望国家在产业政策、人才培养、市场引导等方面给予水墨片大力支持,这样,一方面可以弘扬中国优秀的文化传统,另一方面又可以打造经典的民族品牌,提升国家形象,让中国文化创意产业真正占领文化与市场的制高点,为中华民族的复兴做出自己应有的贡献。