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近几十年来,随着经济全球化推进,市场全球化的进程不断加快,传统意义上的纯粹国内市场已经不复存在。企业面临的竞争已不再是国内或经济体内部的竞争,而是国际竞争。在这种竞争背景中,作为驱动品牌无形资产的品牌形象,已经成为企业战略发展的核心课题。在品牌及其产品评估时,原产地被认为是消费者对品牌形象做出判断的重要外在线索之一。如何利用消费者对原产地的认知,成为本研究的出发点。教育部科技查新站的查新报告显示,本课题的研究内容,尚未见有具体报道,具有新颖性。本课题的研究工作包括六个部分：1)进行理论文献研究,界定了服装品牌来源国与服装产品制造国的概念；2)根据国家形象理论,提取出影响国家形象的因素,并设计调研问卷,通过20名有服装专业背景的消费者的第一轮因素穷尽调研和99名普通消费者的第二轮因素筛选和确定的调研,得到了21个影响服装品牌来源国与产品制造国等级的因素；3)采用第二轮调研问卷得到的因素,设计权重问卷,通过对209名消费者的第三轮权重问卷调研,分别得到服装品牌来源国等级因素权重值表和服装产品制造国等级因素权重值表；4)在权重值表的基础上构建了服装品牌来源国与服装产品制造国等级评价体系,并将它们命名为"FBOC评价体系”和"FPMC评价体系”。每个评价体系包括5个一级评价指标和21个二级评价指标,并建立了包括绝对性评定、相对性评定、比较性评定和发展性评定在内的4种评价体系的评价方法。5)选择了十个主要服装品牌来源国与十个主要服装产品制造国,通过对103名消费者的问卷调研,应用服装品牌来源国与产品制造国等级的评价体系,分别得到了服装品牌来源国与服装产品制造国的等级排序；6)选择了6个服装品牌来源国与10个服装产品制造国,通过对198名消费者的问卷调研,应用第五章所得到的国家等级排序结论,区别了六种国家组合情况,建立了服装品牌来源国-服装产品制造国矩阵(FBOC-FPMC矩阵)。