近年来,“媒体融合”一直是媒体们关注的焦点。在移动互联网的背景下,新闻短视频成为了一种新的报道形态,这也为媒体融合的发展指明了方向。随着微博的发展,各新闻媒体在微博上发布新闻短视频的数量也在增加,如何在竞争激烈的新闻短视频中取得成功,产生影响力,这是很多新闻媒体值得思考的问题。笔者带着这样的问题,对新京报“我们视频”微博新闻短视频进行研究,看它产生了怎样的传播效果。全文主要围绕以下四章来进行,第一章对国家战略下《新京报》媒体融合发展进行概述,将国家对于媒体融合的战略目标和具体要求进行梳理后,再具体看《新京报》媒体融合的发展状况。第二章是效果研究的基础,用内容分析的方法对2019年7月-12月期间23天的1343个样本的内容和技术特征进行研究。第三章是效果研究的重点,首先对第二章1343个样本的浏览量、转发量、评论量及点赞量指标的综合效果进行大致的了解后,然后用数据挖掘的方法分析三种不同类型的案例,对三类事件的各指标数据进行分析后,具体来看受众认知、态度和行为上产生的变化,最后用热帖的传播数据来分析影响力产生的过程。第四章作为一个旁证,在数据挖掘的基础上,用传统的问卷调查法对新京报“我们视频”的传播效果进行补充。笔者用网络数据分析法与问卷调查法的目的是从不同纬度获取实证研究数据以立体地测量效果。笔者希望通过研究新京报“我们视频”微博新闻短视频,对其传播效果进行分析,来看“我们视频”作为《新京报》在媒体融合的背景下具有代表的一种传播形态,它在媒体融合上能否代表《新京报》融合力的效果,同时《新京报》在一定程度上也代表着纸端的传播媒体,以此来透视国家战略下媒体融合的成效,为其他媒体提供思路。