WSL丝绸文化品牌营销策略研究

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从80年代以来我国的丝绸行业一直处于下滑的趋势,虽然我国丝绸产业在世界丝绸产业链的前端占有重要地位,但是随着经济全球化带来的丝绸产业和贸易转移,包括印度、越南在内的亚洲发展中国家在丝绸生产上不断追赶中国,逐渐崛起。通过对我国丝绸产业的行业背景进行分析,发现丝绸有影响力的品牌缺乏使得我国丝绸产业的利润提升有限,只能在产业前端原料、生产等环节获取相对较低的经济收入,对于品牌带来的高附加值攫取远远落后。这种状况一直持续到21世纪初,在此期间,国内不乏严重依赖出口的丝绸企业,企业研发创新能力弱,并且一直缺少
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