【摘 要】
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随着经济全球化的发展,商业市场越发无国界化,对产品宣传册翻译的需求也愈加强烈。其翻译质量的优劣很大程度上影响该产品在市场上的竞争力。就文本类型而言,产品宣传册类文
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随着经济全球化的发展,商业市场越发无国界化,对产品宣传册翻译的需求也愈加强烈。其翻译质量的优劣很大程度上影响该产品在市场上的竞争力。就文本类型而言,产品宣传册类文本兼具信息型文本和号召型文本的双重特性;就文本功能而言,该类文本既要如实严谨地传递产品信息,又要达到市场宣传效应。因此,该类文本的译文既要遵循忠实性原则,又要遵循有效性原则。笔者试图通过借鉴相关的实用研究成果创造性地提出处理这两者关系应遵循的两大准则。辅以这两大准则,笔者希望产品宣传册类文本的译文能达到最佳效果。忠实性原则和有效性原则是相辅相成的,而非“平均主义”或“一方独霸”,两者共同作用才能使译文达到最佳的预期目的。
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