进入21世纪以来，我国电子商务迎来了发展的黄金时期。在这一时期内，B2C电子商务网站得到了飞速发展。网上超市就是B2C网站的一种。庞大的互联网用户，也形成了庞大的电子商务市场。电子商务，正成为中国消费者日常购物的重要渠道。网络购物的方便和便宜已经深入人心。从我国网上购物的发展过程来看，早期的网络购物主要发生在易趣网、淘宝网等C2C平台。然而，淘宝商城、京东商城、当当网、亚马逊等大型B2C企业的发展，改变了人们的消费习惯。消费者开始关注电商品牌、开始注重电商的服务，而不仅仅是比较价格。本文以临沂超市网为研究对象。调查研究了我国电子商务和B2C市场的发展现状和趋势；通过PEST分析方法研究了临沂超市网所面临的宏观发展环境；通过五力模型对临沂超市网面临的市场竞争进行了分析；并利用SWOT分析方法分析了临沂超市网的优势、劣势、机会和威胁。从而得出了临沂超市网应该走差异化的竞争路线的结论。在营销策略的实施上，本文对临沂超市网的4Ps和4Cs营销策略提供了建议。认为临沂超市网应该增加产品品类、优化定价策略、拓展销售渠道、增强促销和广告力度。并应该提供更好的便利性，与顾客积极沟通，降低顾客总成本，以满足顾客需求。