随着经济发展时代进步,人们越来越关注精神文化需求,传媒行业正是用来丰富人们精神文化生活的关键产业之一。21世纪以来传媒产业不断面临转型升级,传统媒体日益被互联网新媒体所取代,行业前景广阔,竞争激烈,作为传媒行业的分支影视传媒行业也逐渐由粗放式发展向高质量发展转型升级,行业竞争激烈,获利难度不断提升。华谊兄弟作为影视传媒行业的龙头企业,本文选取其作为影视传媒行业转型升级发展的代表,通过财务分析工具-哈佛分析框架来对华谊兄弟进行财务分析。传统的财务分析只是简单的对比报表数据并计算出基本的财务指标,进行横向竞争对手分析和纵向自身分析比较发现企业生产经营中存在的问题,从而提出问题的解决方案。而哈佛分析框架注重公司内外部环境分析,既对企业内部的财务数据展开分析又研究了企业所面临的外部环境,还考虑到了企业所选用的会计政策,对企业进行一个更全面的评价。本文利用哈佛分析框架对华谊兄弟分析,认为公司目前处于一个有相关政策支持,市场广阔,日趋健康发展的行业,但由于行业竞争逐步扩大,监管日趋严格,技术变革,需求变化等多种因素影响,给行业发展带来了机遇与挑战,华谊兄弟作为行业中资历较深公司,市场变革给公司带来了较大影响。公司这些年在经营活动中多次对战略调整,发展方向有点走偏,导致公司近两年经营业绩表现越来越不理想,核心业务影视娱乐板块竞争力不断弱化,三大业务板块整合程度低并未创造出预期业绩;公司盲目投资扩张,取得的投资回报率逐年降低;公司筹资管理能力待加强,资金支出与还款额度、期限安排不合理,公司出现集中大额还款现象,财务风险较大,短期偿债能力下降。最后本文认为华谊兄弟应明确影视娱乐板块作为公司产业发展的核心;避免盲目投资,谨慎布局实景娱乐板块,强化产业融合;优化公司的筹资管理能力。