本文把“张艺谋”而不仅仅是“张艺谋电影”作为研究对象,用文化研究的方法,从“张艺谋神话”的起源以及发展、大众媒介在“张艺谋”生产中所起的重要作用、“张艺谋”作为影像生产者在影片中所表现的多元文化逻辑、“张艺谋”在全球化语境中所采取的策略以及“张艺谋”作为文化产品的消费状况等几个方面来分析“张艺谋”这种特殊的大众文化产品的形成过程,以此考察新时期中国电影和大众文化的发展状况。本论文共分为五部分:　　 第一部分主要从张艺谋的个人奋斗经历、张艺谋前期的频频获奖并成为中国电影界当之无愧的文化英雄、张艺谋由“获奖”转入“票房”而以另外一种模式续写了“张艺谋神话”这三个方面论述“张艺谋神话”的成因以及发展变化。　　 第二部分讲述“张艺谋”与大众媒介的亲密关系。正是在大众媒介与“张艺谋”的合谋下,大众的消费欲望才被刺激起来,大众传媒在“张艺谋神话”制造的过程中扮演着无以伦比的作用。　　 第三部分运用文化分析的方法,从新的角度进入张艺谋电影文本的分析,考察电影文本中所蕴含的多元文化逻辑,而这种多元文化逻辑产生于围绕在张艺谋周围的不同力量的相互竞争、冲突,以及作为制造者的张艺谋是如何协调它们以达成妥协的。　　 第四部分讲述当全球化以渐行渐近的方式进入到人们日常生活中,“张艺谋”怎样在不同时期选择不同的应对策略——前期用国际获奖的方式挤进全球化的队伍中、后期模仿好莱坞式的商业大片的制造模式制造了中国式大片来积极应对全球化对国内电影业的冲击。　　 最后一部分把“张艺谋”作为大众文化产品,分析它的消费环节的问题与状况。