企业在多个市场的竞争互动构成了多市场接触，相较传统的竞争研究，多市场接触更为真实、动态地反映了企业竞争的实际局面。虽然多市场接触理论在上世纪90年代即引入中国，但国内相关的研究特别是实证研究仍十分稀少。有鉴于此，本文以中国10家全国性股份制商业银行为研究对象，尝试性地研究了多市场接触的水平对银行进入竞争对手所在市场可能性的影响，资源相似性、影响范围和竞争公司地位等因素在其中发挥的调节作用，以及多市场接触的水平对银行绩效的影响，从而对多市场接触理论中的一些经典假设在中国的实用性进行了验证，并得到一些有价值的结论。　　鉴于国内对多市场接触研究较为不足，本文首先对多市场接触理论在战略管理、产业组织经济学以及国际商务三个学科中的理论研究成果进行了回顾，并在此基础上，针对本文的研究范围就多市场接触与竞争强度和绩效以及多市场接触与市场进入关系的实证研究进行了总结和评述。　　然后，本文在文献回顾的基础上，就多市场接触对新市场进入和绩效的影响以及其中涉及的调节因素进行详细的分析，构建出一个合理的研究模型，共计7个研究假设。这7个假设分别验证了可观察的多市场接触水平对新市场进入的影响、偶然形成的多市场接触对新市场进入的影响，资源相似性对新市场进入的影响、资源相似性的调节作用、影响范围的调节作用以及竞争对手地位的调节作用和多市场接触对绩效的影响。　　紧接着，本文根据现有实证分析文献提供的研究方法，描述了本文样本选择的依据，并详细介绍了本文研究中涉及的各个变量及其衡量指标的选择，其中也简单地介绍了本文所选择的回归方法——Cox回归模型和偏最小二乘回归法。　　最后，本文运用设计的研究方法对本文提出的7条假设进行了验证，利用SPSS15.0和SAS8e作为分析工具得出验证结果，并对此进行了描述和讨论。本文基于样本数据共得出以下几条结论：　　(1)公司进入竞争对手所在市场的可能性会随着公司之间多市场接触水平的提升而增大，而偶然形成的多市场接触则与其不相关:　　(2)相较低资源相似性的公司而言，高资源相似性公司之间的多市场接触增加新市场进入的作用将更强:　　(3)当公司之间是互换性的多市场接触时，多市场接触对新市场进入的作用将被削弱:　　(4)当新市场存在较高地位的成功公司时，多市场接触对新市场进入的作用将更强:　　(5)当其他要素保持不变时，公司的绩效随着多市场接触水平的提升而提升。