该文旨在唤醒书业企业营销意识的同时,通过研究书业本身的特点,探讨营销理论在图书经营中的应用.特别是入世后对中国出版业所带来的冲击,提出一些出版社的应对之策.2002年是中国加入世贸组织后的第一年.一年来,政策环境、市场环境发生了深刻的变化,整个出版业显现不少明显的特征,也凸现不少新的问题:出版物销售稳步增长,出版物市场十分丰富,但亮点不够;改革稳步推进,但制约出版业发展的体制性障碍依然存在;新的产业政策推动市场的健康发展,连锁经营取得一定成效,出版发行集团建设取得新成就,外资以各种形式陆续进入中国出版印刷发行业.总之,刚刚迈入世贸组织的大门门,加入世贸组织的影响还没有完全显现出来.理论研究表明,图书营销具有其自身的特点.基于以上入世后对出版业的所带来的影响进行的分析,该文提出出版社自身的一些应对之策,主要体现在两方面:一是提高出版社的管理水平、经营机制;二是树立出版社自身的品牌形象,增强市场竞争力.