每一种新媒体的出现，在给传统媒体带来冲击的同时也会带来新的发展机遇，就像电视刚出现的时候人们认为报纸已经走到了尽头，甚至有人预言报纸将会在未来的哪一天消失，结果报纸仍旧存在着，并且在激烈的竞争环境中不断寻找着适合自己的发展道路。同样，网络的迅速发展给报纸、电视等传统媒体带来了巨大的冲击，同时也带来了新的发展机遇。微博自2006年诞生以来，以蓬勃发展之势，受到了越来越多人的追捧，其发布的内容也受到了越来越多人的关注，这种新的传播方式无疑会对固有的传播方式产生一定的冲击，面对这种冲击，传统媒体并没有坐以待毙，而是积极地利用新生媒体的优势来发展自己。本文将以《南方都市报》为例，对《南方都市报》在新浪微博上的官方微博近三个月的使用状况进行系统的分析研究，看其是如何创建自己的官方微博，并对官方微博中发布微博类型及所占比例作出分析，将《南方都市报》的电子版与官方微博发布的信息进行对比，试图寻找其规律和特色，以及存在的不足之处。通过对微博特色及优势的分析以及对报纸现状的分析，来探讨报纸在新的发展阶段，该如何重新定位自己的方位，再结合新媒体的优点，加固报纸的社会领导者地位，更好的发展自己。