服务行业作为社会主义市场经济重要的组成部分,对本国、本地区的经济发展发挥着重要的作用。进入新时代,随着国民收入水平的稳步提高,体育培训服务行业日渐兴起,得益于多方力量的共同努力,搏击运动培训机构如雨后春林茁壮成长。但由于所处的行业不同,市场背景不同,搏击运动培训机构实现可持续发展所需要的营销理论体系也不同,而4C营销理论更适用于指导体育培训服务业的发展。本文以4C营销理论为基础,以理论与实际相结合的方法,针对区域内搏击运动培训机构在营销中存在的共性和个性问题进行分析,针对YF搏击健身馆所处区域的内外部环境进行分析,引入STP战略为YF搏击健身馆确定目标市场和顾客群体,最后提出符合YF搏击健身馆发展实际的营销策略。体育培训服务业属于新兴行业,是经济发展到新阶段的产物,一定程度上反映出本国、本地区经济发展水平。本文研究对象YF搏击健身馆所遇到的营销问题也是体育培训服务业内普遍存在的问题,希望本文研究提出的4C营销策略能为国内不同城市、不同地域的搏击培训机构的发展提供理论参考。