建设岳麓山大学城是我省“科教兴湘”的一项重大战略举措。大学城中的店铺名称鲜明地体现了现代店名的特点，与大学城的语言文明建设息息相关，但前人对此少有研究。本文通过广泛的实地调查，在掌握第一手资料的基础上，对大学城中近千家店铺名称进行了详细的语言形式分析，研究了店铺名称与文化、心理之间的关系，并通过探讨店铺名称的命名要求以及店铺名称的规范化，在大学城语言文明建设问题上提出了自己的看法。论文共分五个部分：第一章是绪论部分，介绍店铺名称的来源及发展，岳麓山大学城概况，国内店铺名称的研究状况，本文研究方法及意义。第二章主要从语音、词汇、语法、修辞等角度对店铺名称进行了语言特征的分析。第三章在多棱镜视角下研究了店铺名称与文化和心理之间的关系。第四章谈店铺名称的规范与发展，分析了店铺名称的命名要求及规范化问题，并就此存在的不足提出了自己的意见，对店铺名称的发展趋势进行了预测。最后是结语部分，主要是对本文的总结概括。