中国是农业大国，要实现国家的现代化，农民观念现代化就是无法回避的严重问题，而传统观念中的封闭保守成分几千年来深刻地积淀于农民的集体潜意识之中。不同学科对农民现代观念形成的问题做出了各有特色的探索。 传播学领域对农民观念现代化的研究多聚焦于大众传媒，这点虽然极为重要，但是却忽视了另外一股强烈影响农民观念现代化的力量--农村能人这一人际传播视角。毋庸置疑，在相对封闭和落后的农村，大众传媒，尤其是电视，占据了农民的主要闲暇时光，是人们了解外界、接收信息的主要渠道，正是电视传递了蕴含现代观念的大量信息。然而，接触这些信息，并不代表人们必然会从根本上接纳、内化信息中所蕴含的现代观念。一方面，对农民而言，电视节目与他们的现实生活之间存在相当大的距离，农民虽然几乎每天接触电视，但却与电视所反映出的影像世界有着较远的心理距离；另一方面，在中国比较偏僻的广大乡村，农民某种程度上说是一个保守求稳的群体，要他们发生观念乃至行为的变迁，从根本上树立现代观念，需要身边切实可见、强有力的现实案例来激励他们的思想观念。电视，虽然传递了现代信息，但是在促使农民树立现代观念方面的影响是有限的。而农村能人则不然，他们最大的特点在于与农民的贴近性。作为切实可见的榜样，能人发挥着示范效应，他们的成功及其中所蕴含的现代观念深刻而直接地影响着村民。对于电视所传播的现代观念，能人起着深化、固化、活化的重要作用。 所以，要研究农民观念向现代化的变迁，农村能人就是一个无法绕开、也不能绕开的领域，不引入能人这一研究因素，就不能全面看待和评价以电视为代表的大众传媒的影响。 因此，本文以西南部一个普通壮族村庄为研究对象，以问卷法、观察法、访问法、文献法和统计分析方法相结合的方式，探究了大众传媒(主要是电视)和农村能人对农民观念现代化的不同影响及其相互关系，在这种相互关系中发现电视影响的特点及其地位，并建构了电视与能人影响村民观念现代化的结构模型，从而为探讨建立二者的优势互补机制提供理论与实践上的参考。 研究结果表明，在一个相对封闭和落后的村庄，电视在传播蕴含外界有关现代观念的信息方面起到了主要作用，而这些信息也确实较大地影响了村民的情感层面。然而，使村民们真正把现代观念稳固地纳入自己观念体系中去的主要力量之一是村里的能人，能人在促进村民观念向现代化变迁方面发挥了增长极的作用。基于此，本文就提高电视节目对村民的影响力和进一步强化农村能人对村民的观念领导能力方面提出了建议。本文由六章组成：第一章，点明了研究的意义，指出了现有研究中所存在的问题；第二章，具体阐述了研究设计，包括核心概念的界定、理论基础及指标体系的建构；第三章，介绍了笔者的研究实施过程，并根掘研究结果建立了观念现代化模型；第四章，是全文的“重头戏”，集中讨论了电视与能人对村民观念现代化的不同影响，以电视与能人影响村民观念现代化的结构模型来指明二者的相互关系，以此明确电视在促进村民观念向现代化转变方面所发挥的特殊作用及其地位；第五章，根据前文的分析，对如何推进村民的观念现代化做出一些建设性的设想：第六章，总结了全文，指出了今后的研究趋势。 本文创新之处主要有：首先，本文在探讨电视对农民观念现代化的影响时引入了能人这一重要因素，在电视与能人二者的相互关系中考察电视在影响农民观念现代化过程中的作用与地位，突破了现有研究仅从大众传媒角度考察农民观念现代化的不足；第二，本文根据研究结果提出了“能人增长极”理论，揭示了能人对于村民观念现代化所起的独特作用；第三，提出了电视与能人不同影响效果的结构模型，从而证明了二者在村民观念现代化方面所占据的不同地位。