【摘 要】
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本论文以S国有公路施工企业为背景,针对市场供求结构和运行机制的深刻嬗变,以现代营销观念为指导,在整体产品、市场营销组合策略、产品的生命周期等理论的基础上,分析S施工企
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本论文以S国有公路施工企业为背景,针对市场供求结构和运行机制的深刻嬗变,以现代营销观念为指导,在整体产品、市场营销组合策略、产品的生命周期等理论的基础上,分析S施工企业营销现状,突出公路施工企业的营销个性,并以现代营销理论和一流跨国承包商的营销实践为参照系,指出S施工企业营销中存在的主要问题.提出树立现代市场营销新观念,并以此为指导,构建现代营销组织体系,建立现代营销信息系统,围绕树立企业品牌,提升企业综合素质及竞争力等一系列对策和建议,祈望对公路施工企业有所裨益.
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