随着“互联网+”时代的到来,跨境电商借助“互联网+”热潮的东风,已经站在了资本市场的“迎风口”上。国家先后出台一系列政策措施,推动跨境电商的发展,为其提供前所未有的融资环境。跨境电商的迅猛发展也必将成为经济增长的强大动力。在全球经济增速放缓的大背景下,跨境电商作为新型贸易的代表,其发展脚步却逆势而上,甚至有望成为对抗出口增速下滑的一剂猛药。电子商务行业经历了十余载的发展,已经走上了平稳发展的道路,并取得了一定的成果,伴随着整个行业的成熟,在政策利好消息的不断刺激下,跨境电商也已经逐渐从最初的“海淘”阶段步入全新的发展新阶段。从国家层面来看,政策的释放大多重点指向规模效应明显的跨境电商B2B模式,相对于零散、碎片化的B2C模式,真正需要壮大走强的是B2B模式,但跨境电商B2C模式并不是不能发展或不应发展,B2C模式应该是B2B模式的补充,B2B才是跨境电商未来发展的主体和重点,这是符合我国外贸稳增长、调结构大背景的需要,能够降低监管成本,并能提高通关效率。本文主要内容归纳如下:第一章阐明选题背景,阐述研究的意义。明确了论文的研究方法,并提出本文的创新之处与不足。第二章对跨境电商作以概述,首先阐述电子商务概念与电子商务的范围与类型,再对跨境电商作以研究。第三章对B2B模式与B2C模式加以分析研究,并将B2B与B2C商业模式进行比较分析,对比分析企业B2B与B2C电子商务特点,研究B2B与B2C营销模式之间联系与区别,并将B2B与B2C交易模式进行对比,对两种不同的商业模式进行了分别阐述研究。第四章分别以B2B模式下和B2C模式下的两个代表性企业作为案例,分别研究两种模式的现实情况。第五章给出发展B2B和B2C的政策建议。