人们对精神文化的需求随着社会的发展不断提升,文化产业随之蓬勃壮大起来,作为文化创意产业集群的文化创意产业园区正在世界各地悄然兴起。文创园吸纳各类文化企业,促进文化产业的发展,甚至推动旅游业的进步。CK文创园前身是马鞍山矿山研究院,1963年建立,苏式建筑。院内保留下来的建筑也符合文化创意园的特点。自该园区成立至今的近5年里,其发展并未如当初想象般美好,园区的入驻率不高且频频存在企业退租的情况,对文创园来说这无疑是一个巨大打击。本着“文化+创意”的宗旨却未能打造良好的口碑,也未能形成良好的品牌效应,从最开始的鲜有人知到后期人们听到该园区的名字都嗤之以鼻,原因是品牌建设存有缺陷,只有规划建设好品牌,增加品牌传播,才能够为园区带来人潮,达成园区与入驻商户的共赢。然而,目前园区在品牌建设方面相对薄弱。本文针对CK文创园所处的地理位置、周边环境、人口流动和政策支持等自身现况,深入分析影响品牌形象的因素,找出品牌建设效果不佳的问题所在。依托品牌建设的相关基础理论,比如目前较为新潮且实用的BAV模型和CBBE模型,结合CK文创园的品牌建设目标,总结出最适合CK文创园的品牌建设方案并对其未来的品牌建设方案进行研究及探索,同时明确方案实行中所要做好的人力物力、服务、经费等多方面的保障举措。文创园是目前我国各大小城市发展所看重的方向之一,它的建立不仅加速了城市的转型更重要的是让文化深入人心,成为人们生活的一部分。而品牌的缺失是目前众多园区所面临的一项难题。本文通过研究文创园的品牌建设,一方面可以检验已有的理论基础对文创园是否适用,另一方面希望可以为国内更多文创园区的品牌工作提供经验借鉴。