【摘 要】
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随着互联网行业的蓬勃发展以及近年来4G和5G网络的全面覆盖,人们的日常生活习惯逐渐被兴起的互联网大潮改变,网络视频已经成为了人们日常生活娱乐中无法割舍的一部分。尽管近年来我国网络视频行业的发展及其迅猛,各大网络视频网站用户持续增加,目前各大网络视频网站却都长期处在着难以盈利、持续亏损的困境中。加之近年来互联网用户增长红利退潮,市场正在从增量市场向存量市场转型,伴随着客观条件下整个互联网行业不景气的
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随着互联网行业的蓬勃发展以及近年来4G和5G网络的全面覆盖,人们的日常生活习惯逐渐被兴起的互联网大潮改变,网络视频已经成为了人们日常生活娱乐中无法割舍的一部分。尽管近年来我国网络视频行业的发展及其迅猛,各大网络视频网站用户持续增加,目前各大网络视频网站却都长期处在着难以盈利、持续亏损的困境中。加之近年来互联网用户增长红利退潮,市场正在从增量市场向存量市场转型,伴随着客观条件下整个互联网行业不景气的大环境,网络视频行业上游以优酷、爱奇艺、腾讯视频为头部,哔哩哔哩（简称B站）、抖音、斗鱼为冲击者的各业态竞争逐步趋于白热化。目前绝大多数视频网站都以版权和自制内容吸引用户,通过广告业务获取主要收入。但哔哩哔哩开创了独一无二的盈利模式,构建了独特的社区文化,得到了市场的广泛认可。因此本文选取哔哩哔哩作为研究对象,首先阐述其公司概况,其次从盈利要素、发展战略、财务指标三个角度分析其盈利模式的现状,剖析其盈利模式中存在的问题与原因。最后依据盈利模式优化选择的原则结合上文论述对当下国内外网络视频网站的盈利模式进行分析,结合其优缺点与可行性提出未来哔哩哔哩盈利模式的优选,并对未来哔哩哔哩盈利模式的优选通过盈利要素、发展战略、财务指标三个角度进行评价,辅以四大未来盈利模式实施的保障,提供未来盈利模式优选下可行的建议。本文认为目前哔哩哔哩的多元化业务发展处在良好态势中,各项业务发展较为均衡,处于快速拓张的阶段,现阶段盈利模式运行良好。但当下盈利模式在收入端的探索仍较为有限,对流量的变现能力不强,盈利模式仍需完善。哔哩哔哩最核心的竞争力就是其无可挑剔、令人艳羡的用户忠诚度和社区文化。年轻一代是中国未来文化娱乐消费的主力军,哔哩哔哩需要发挥其优势寻找未来盈利模式的优选,未来不断丰富消费场景,拓宽盈利点,构建自己的盈利模式底层逻辑,提升市场竞争力,尽快突破盈利困境。
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