伴随内容创业的浪潮,自媒体平台竞相涌现。渠道、流量、变现、内容深耕,都成为自媒体能否持续性存续的关键问题。随着微信自媒体数量的增加,流量获取的难度在加大,阅读量趋缓已经成为一大问题。运营微信自媒体的人数在不断增加,如何持续性保证内容输出、如何探索商业化发展路径成为自媒体圈的从业人员不得不面对的现实。面临近年来自媒体账号趋于饱和、内容同质化、点开率和互动性降低等痼疾,自媒体人迫切需要转变思维,寻找到新的突破点。当前,不同的流量平台对自媒体持开放态度,自媒体的多渠道分发已经成为常态。移动新闻咨询应用、音频短视频应用、个性化资讯应用、知识分享平台、垂直资讯应用都成为自媒体内容与知识有偿分享的界面接口。2012年微信公众平台功能正式上线,"自媒体"概念被人们广泛使用。从2015年起,各种第三方平台就开始对自媒体的行业数据展开调研。经过几年的发展,如今自媒体格局已经初步形成。在国内的各大自媒体平台当中,微信公众号的市场份额占比遥遥领先,63.4%的数据不得不引发新闻传播学界和业界的重视。在国内学术界,针对微信自媒体的研究多集中在其传播理论、传播机制、典型"头部账号"案例、舆论监管和危机的处理、与传统媒体的关系、商业问题等话题。对微信自媒体的出现,很多学者的研究都是站在传统媒介的立场上,将其崛起理解成为一种具有威胁性的"他者式"存在,目前缺少对于一般功能类型的微信自媒体运营方式的实证研究,也缺少从运营者而不是读者角度做出的总体研究和深度研究。另一方面,传媒业界对于微信自媒体的研究,一是针对具有流量优势和影响力的微信自媒体"头部账号"的个案研究,二是量化分析偏多,如艾媒咨询、企鹅智库等第三方数据平台发布有关的微信自媒体行业报告,多是用数据来宏观描述。而这两者,都存在不足。一是只有部分微信自媒体走上了成熟稳定的商业化道路,且很多情况下是自媒体人自身的影响力资本的积累,这种成功的商业模式很难模仿;二是尽管大数据深描了行业现状,却没有办法结合"大多数"的经验来补充个案的真实。本文以自媒体行业盘点报告中一些关键数据作为支撑,锁定新闻传播学考研微信自媒体作为研究对象,对该细分领域进行田野观察,结合笔者创办"研路"微信号两年多的经验,对既往自媒体学术论文进行文献研究,对微信公众平台做垂直领域个案研究,从实证层面以小见大,进一步探索垂直领域自媒体的内容生产和运营及其商业化趋势,指出目前存在的问题和成因,并有针对性地提出建设性意见和对策。