广告行业紧跟改革开放的步伐,从无到有,发展迅速。据行业统计,2018年底全行业经营额超万亿。广告业的繁荣同时体现在广告公司规模的不断壮大。广告公司数量每年以超10%的比例增加,营业额也屡创新高。随着广告业的繁荣,广告公司融资上市、并购重组等活动频繁。对广告公司的价值评估也渐渐受到人们重视。本文希望深入了解我国广告企业发展历程,在学习现有研究成果的基础上,归纳整理出我国广告企业的自身特点,为广告企业的价值评估做理论基础准备。目前对广告公司的评估,考虑行业环境变化、被评估对象特点、评估目的等有关问题,在评估中常在传统基础法上修正,使其评估过程和评估结果更符合被评估对象特点。现对广告企业常用的评估方法是收益法改进的经济附加值(EVA)法,但也存在收益预测主观影响较大的问题,本文拟采用蒙特卡洛模型,利用大数原理,通过使用随机数结合大数定律找出概率最大的结果,解决评估中主观性的问题,提高企业评估价值的可信度,使评估结果更能体现企业价值。