随着计算机与信息技术的迅猛发展，使用电子交易从事商务活动在我国已经成为一种潮流。相比以往的贸易方式，它展现出许多极为明显的交易优势，诸如交易过程发生的各项费用少、成本低、效率高、交易活动涉及层面广、协调性强等等。作为一种新的商业模式，电子商务推动着社会经济活动以及信息流、资金流、物质流方式的创新，成为促进市场经济深入发展的新型引擎与动力源泉，是符合商务活动今后发展方向的主要营运模式。　　 电子商务企业始终存在着生存与发展的现实。曾几何时，在我国互联网上有着许多类型不同的电子商务经营商或者企业活跃的身影，它们犹如雨后的彩虹，绚丽多彩，给消费者提供新的消费去处，给商家企业提供新的商机，市场经济一派繁荣。但是，经过若干年的演绎，相当多的经营商或企业因经营不善“入不敷出”，“苦苦挣扎”在维持生机的境地，甚至有的已经沉寂在无边的网络天地导致这种结果的原因尽管不尽相同，但这些商家与企业经营理念落后，经营模式单一，甚至“邯郸学步”“囫囵吞枣”模仿他人已有模式是共有特点。这说明我国电子商务的发展之路是不平坦的，甚至是相当艰难的。　　 本文期望结合中国电子交易市场现阶段的运行状况，从第三方电子市场盈利模式和网站平台建设两个方面进行研究。重点从电子交易市场盈利模式着手，分析、归纳电子商务盈利的模式、类型、特点，以手机百信网为案例，对第三方电子市场的盈利模式进行深入的有益探索，提出一种基于第三方电子交易平台为核心的大规模定制营销模式，并以特定的技术为支撑，进行定制平台系统设计，构建出相关模型，以迎合企业大规模定制营销模式的需要。　　 基于第三方电子交易市场盈利模式与平台研究势在必行，有着巨大的现实意义，它不仅为第三方电子交易平台企业做大做强提供一个新思路和新的战略选择，也可为在新的市场经济环境下实现更好发展、提升自身竞争力和盈利能力，而综合实力不足缺乏支撑的众多一般中小企业，甚至对大型企业的资源整合、管理模式优化，指出一条开展大规模定制营销的可行之路。　　 为探索和发掘适合我国电子商务企业盈利的模式，帮助中小企业涉足电子商务领域，本文首先阐述了电子商务盈利模式的研究意义，简明扼要的介绍了国内外学者关于电子商务技术的研究现状与存在的问题，然后结合中国电子交易市场现阶段的运行状况，从第三方电子市场盈利模式和网站平台建设两个方面进行研究。本文的主要研究成果与结论有:　　 在理论方面:本文将目前我国电子商务企业所采用的盈利模式进行了归纳，通过对不同盈利模式的分析后，发现构成每种盈利模式的商业活动中都伴随着信息流、服务流和产品流三大要素，并以此将电子商务企业经济活动中的盈利模式分为三大类:一是以产品销售为基础的盈利模式;二是以服务销售为基础的盈利模式;三是以信息交付为基础的盈利模式。然后对每种盈利模式进行了比较详细的比较与分析，进一步论述了这些盈利模式的特点和存在的合理性，指出了影响这些盈利模式运作的不利因素，明确了改进的方向;尤其重要的是文章提出了电子商务企业应采用多元化经营的盈利策略——以第三方电子交易市场为核心的大规模定制营销的思想，丰富了电子商务盈利模式的相关研究。　　 文中通过第三方电子商务平台为核心的大规模定制营销盈利模式的相关研究，还做了以下工作:　　 (1)对以定制企业为核心的大规模定制营销模式的参与对象、实施过程、优势和不足进行了分析。　　 (2)构建了以第三方电子商务平台为核心的大规模定制营销模式相关模型，并对其实施流程进行了分析探讨。　　 (3)对大规模定制电子交易平台成功实施的关键点进行了分析，提出了新模式下定制系统成功实施的关键因素和运行模式。　　 实践方面，本文通过百信手机网这一典型案例，运用产品交易型、服务销售型和信息交付型这3种电子商务盈利模式的内涵、盈利的本质核心、模式的特点和可能的影响因素。分析它经营成功的经验以及在经营策略存在的不足，为其提出了一条开展大规模定制营销的可行模式;为第三方电子商务平台企业向纵深发展提供一个新的思路和战略选择。　　 伴随着电子商务技术的快速发展，网络上的商务活动一派繁荣，作为市场信息中枢的第三方电子商务平台，已经“坐不住”不愿满足于“现状”，积极寻求信息处理与传递角色的转换“良方”，寻求往纵深发展和新的突破口。已经具有的专业技术优势和信息集成优势，为第三方电子商务平台进入大规模定制营销提供了“得天独厚”的条件，与此同时，我国大量的中小企业自建电子商务平台和开展大规模定制营销活动“羁绊”不少，迫切需要第三方电子商务平台“牵线搭桥”提供市场供求信息和经营统筹，以提升竞争力。　　 综合以上研究与案例分析，可以发现，要使电子商务类企业实现盈利持续性增长需要市场人士的不断探索和不懈努力，电子商务是当代经济社会中一个年轻而又充满阳光的行业，机遇和挑战共存，要想在这样的环境下生存壮大就必须具有可持续性发展的多元化经营思维，盈利模式的正确选择与应用至关重要，其理论上的指导与有针对性的研究就具有非常重要的意义了。