乡村旅游是以开展具有乡村特色的各种旅游活动为目的,在乡村充分利用文旅资源的文化活动。江浙地区乡村旅游业的强劲增长使得乡村旅游成为推动长三角旅游经济区发展的重要一极,对促进农村产业结构优化升级,增加农民获得感,改善乡村面貌,促进乡村旅游业发展有巨大推动作用。泰州是中国历史文化名城和重要的旅游城市,环境优美,景色宜人,在全国大力发展乡村游的浪潮中也涌现出一大批乡村旅游点。乡村旅游已经成为泰州新的旅游经济增长点。当地政府以当地优良传统文化为依托,溱湖自然资源丰富,拥有适宜野生动植物赖以栖息和繁衍的湿地、地热温泉和国家珍稀动物麋鹿等自然资源。当地政府着力打造了“全国首批特色小镇”及“中国最美生态小镇”等国家级旅游品牌,依托科学规划、政策扶持等措施推动全县乡村旅游业蓬勃发展。然而在大发展的过程中,溱潼镇乡村旅游也渐渐凸显出管理混乱、重复建设、盲目投入、缺乏规划、没有回头客等种种低水平发展情况。而乡村旅游发展过程中出现的无序、低水平发展现象根源于市场经济的自发性、盲目性等,更反映出政府公共管理的不到位。文章在公共管理观、可持续发展观等理论层面赞扬了溱潼镇在扶持政策、总体规划、法律依据、营销策略等对当地乡村旅游发展的推动作用,同时指出了乡村旅游发展中政府所需要改进的地方:没有形成成熟的市场和行政管理体制、政策与法规不配套等。然后对当地政府提供建议:政府职能优化、发展规划改善、生态保护,营销创新,最终推动乡村旅游业蓬勃发展。