2022年中央一号文件中,国家再次强调电子商务对农产品的积极作用,这是继2014年中共中央连续八年在中央一号文件中明确提出发展农产品电子商务,从三产融合到数商兴农、快递进村、农产品出村等工程的实施,都为农产品电商的发展注入强心剂。在国家系列政策的推动下,我国网民规模快速增长,互联网普及率大幅提升,网络基础设施逐步完善,农产品电子商务作为”互联网+”的重要实施领域,成为推动传统产业向数字化转型的重要组成部分。以消费者的视角对河北省农产品电商生态系统进行评价,能够更有效地促进河北省农产品电商的发展完善,对提高居民的生活质量具有重要作用。本文在分析系统环境、种群结构的基础上,将研究视角逐步聚焦到消费者和系统之间的互动。首先,分析了系统的自然资源、社会经济、基础设施以及区域环境,河北省自然禀赋优越,人口密集,市场发展潜力大,但目前存在电商分布空间不均衡、在京津冀区域协同发展过程中处于相对弱势地位等问题。其次,将河北省农产品电商生态系统划分为领导种群、关键种群、支持种群、寄生种群等四个种群。领导种群缺乏优势领导企业,大型外来电商平台占据大部分市场份额,当地农产品电商独立自主性不够;关键种群主体多元,功能区划明显,但物流发育较为迟缓,一定程度上不能满足消费者需求;支持种群情况基本良好,能够为系统的发展壮大提供有利的支撑;寄生种群获得一定发展,但关注度较低,物种数量少,规模小,正向促进作用有限。再次,从四个种群中选取和消费者互动更为频繁、直接的信息交换、物流运输、资金流动三个环节,分析互动过程,构建消费者对农产品电商生态系统的评价指标体系,并借助计量软件对收集的问卷信息进行实证分析,在对数据进行基本描述性统计、数据信度与效度检验的基础上,构建结构方程模型并确定各指标权重。得出消费者对系统的评价从高到低的顺序为:领导种群＞支持种群＞关键种群＞寄生种群。最后,根据前文的定性与定量分析,对河北省农产品电商生态系统的未来发展提出对策建议,领导种群以市场为导向,支持种群加强基础设施建设,关键种群增强自身实力,寄生种群着力提升系统附加值,系统整体促进价值共创共享。本文的创新点主要有两点:一是把河北省农产品电商纳入到商业生态系统理论研究框架当中,借鉴生态系统的不同种群划分,赋予农产品电商生态系统种群新的含义,清晰阐明河北省农产品电商生态系统的结构。二是从消费者的视角构建农产品电商生态系统的评价体系,提出了更切实可行的对策建议。