互联网和数字化技术的出现和发展，引发了新媒体的革新。以互联网为典型代表的新媒体技术，正逐渐替代传统媒体，在传播领域占据着越来越重要的地位。新媒体的出现不仅带来全新的工作和生活方式，也改变了企业的品牌营销的理念、方法和效果。新媒体在信息传播上的优势给本土品牌带来了机遇，但时下新媒体在日化品牌传播中运用的成熟理论和成功经验还不多见，基于这一原因，本文着重探寻在新媒体背景下本土日化品牌传播的有用策略，为本土日化品牌在新媒体环境下的良好传播提供理论和实践上的参考。本文首先分析了新媒体的特征，然后总结了本土日化品牌的行业发展状况，并就新媒体对日化品牌传播所产生的影响进了阐述。然后，本文提出了四点新媒体背景下基于新媒体特点的本土日化品牌传播策略。首先，关注科学技术的前沿，把握新媒体未来的发展方向，这样才能时刻以最新的信息传播方式来推广品牌。其次，重视以消费者为中心的现代营销，借助新媒体的良好互动性加强与受众的交流互动，真诚平等地将品牌的内涵价值传递给受众。再次，积极了解受众的感受与需求，将满足需求与品牌推广有机融合，变受众被动接受信息为主动获取信息。最后，由于新媒体的两面性，建立完善的危机公关机制是必不可少的长期策略。