“老字号”企业的生存和发展现状表明,当前迫切需要激活“老字号”品牌资产，并通过品牌创新策略，有效提升“老字号”的品牌竞争力。在研究内容上，首先，老字号品牌往往具有其独特的品牌特质，因此将从老字号的特殊因素着手考虑对老字号品牌激活的影响；其次，由于市场及品牌企业的动态变化，如果老字号品牌继续坚持以往的做法，可能并不能得到消费者的继续认可，因此，本研究还将同时考虑品牌因素，研究品牌因素在老字号品牌激活中的作用；此外，消费者与品牌之间的关系连结，也可能导致不能的消费者对老字号有不同的看法，因此本研究认为，消费者与品牌之间的连结在老字号特殊因素和品牌因素对品牌激活影响中起到调节作用。通过在高校的调查，调查对象主要是大学生，验证相关假设，本研究所提出的假设大部分都得到了验证。在研究创新上，主要有四点：一是本研究将品牌激活的影响因素分为三个方面：老字号的特殊因素、品牌因素和消费者因素三个方面，扩展了以往仅仅选择一个因素的研究。第二，从老字号特殊因素、品牌因素和消费者与品牌之间的连结三个方面关系的角度研究品牌激活问题，从而可以建立一个更加全面的理论框架，丰富了品牌激活的相关研究。第三，将消费者与品牌之间的连结（消费者－品牌关系，品牌—自我相关性）引入到老字号的激活研究中，丰富了老字号的研究。第四，以往老字号研究多是理论研究，缺乏实证研究，本研究采用实证研究，也是一个重要创新。