世界经济复苏乏力、国内经济增速放缓，国际医药界巨头进军国内市场，国内医药行业面临空前的挑战，企业效益呈走低趋势。国内上市医药企业纷纷采取增加广告方式拉动销售，实现企业盈利。而逐年递增的巨额广告费背后却存在一系列的问题：广告的投入和收益失衡、研发支出较少、创新无力等。因此，本文针对上市医药企业广告及研发支出效应研究具有十分现实的意义。本文基于此，从财务绩效角度对上市医药企业广告及研发支出相关问题进行多方面的思考，以期对该理论的发展以及为上市医药企业的投资战略选择提供有益借鉴。　　本文以上市医药企业的广告及研发支出为研究对象，指出了我国现阶段医药企业存在广告及研发投入比例失衡、研发创新不足、改革继续深化背景，以及针对该话题研究的目的、理论意义和实际意义；通过分析国内外相关问题的理论研究，指出现阶段广告及研发支出效应研究中存在的局限性，并结合企业核心竞争力理论，竞争力财务理论，差异化理论与创新管理理论等学科基础，提出了对上市医药企业广告及研发支出效应研究时所包含的财务绩效评价方法；通过从宏观和微观角度对上市医药企业广告及研发支出进行现状分析、对比分析，指出上市医药企业存在重广告而轻研发问题，并就该问题的原因做进一步分析；通过分析上市医药企业广告及研发支出对企业财务绩效的作用原理以及影响假设，构建了基于广告支出强度、研发支出强度、盈利能力、资产质量、资产负债率和企业规模为变量的线性回归模型，并利用面板数据模型对线性回归分析结果进行验证，得出研发支出对上市医药企业的财务绩效存在显著影响而广告支出对上市医药企业的财务绩效不存在显著影响结论；在前文分析的基础上，提出合理化建议；最后对本文做出总结与展望。