随着经济社会的发展,人们对体育的需求日益增长,体育开始越来越多地走进人们的生活,体育营销也就随之成为市场营销领域内一种重要的营销方式。体育营销是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动。企业希望借助丰富的体育资源来产生与消费者情感上的共鸣,以达到推广企业产品和提升企业品牌形象的目的。企业开展体育营销的手段和方式千变万化,而围绕大型体育赛事开展体育营销则是其中比较常见的一种。但由于大型体育赛事赞助权的唯一性和排他性,只有极少数的企业能够成为大型体育赛事的官方赞助商。对于没能够获得大型体育赛事赞助权的企业而言,丰富的赛事资源同样是他们所面对的一个非常难得的市场营销的机会。因此,许多非官方赞助商也就积极地参与其中。本文采用文献资料法、逻辑分析法、对比分析法,运用经济学和市场营销学相关理论,以大型体育赛事非官方赞助商的体育营销作为研究的出发点,对其进行概念界定、动机分析和策略研究,并运用SWOT分析法对大型体育赛事非官方赞助商开展体育营销的优势、劣势、机会和威胁进行分析。此外,本文还选取部分北京奥运会上的中国企业(非官方赞助商)为研究对象,对其体育营销活动进行具体的案例分析,总结成功经验和失败教训,并就如何帮助我国企业(非官方赞助商)更好地开展体育营销提出几点对策建议。同时,希望本文的一些观点能够为协调好赛事官方赞助商和非官方赞助商的关系,促进双方共同做好赛事资源的开发工作,更好地发挥大型体育赛事对社会经济发展的推动作用提供一定的参考。本文主要从以下三个部分进行分析:第一部分是相关概念的界定。首先对营销、体育营销、大型体育赛事、大型体育赛事体育营销等概念做出相应的界定。其次对大型体育赛事体育营销的特征进行阐述。第二部分是本文的主体部分。首先对大型体育赛事非官方赞助商的概念和营销状况做出介绍,并指出非官方赞助商热衷于体育营销的原因;其次,总结非官方赞助商常见的体育营销策略;最后,以北京奥运会上的中国企业为例对部分非官方赞助商的营销活动和策略进行具体的分析。第三部分是对非官方赞助商借助大型体育赛事开展体育营销的思考。通过对非官方赞助商的体育营销进行SWOT分析,指出其存在的优势、劣势、机会和威胁,并就我国企业(非官方赞助商)如何搞好体育赛事营销给出一些对策和建议。