移动通信领域技术和业务飞速发展,数据传输速度、数据传输方式、业务功能都有了很大的改进。在传统的语音业务基础上,逐渐发展出丰富的数据业务,从短信、彩信起步,发展出多种数据业务,数据业务收入占比逐年提高,成为移动运营商的收入来源的重中之重。但是,运营商的营销推广渠道和方法仍嫌单一。因此,在移动数据业务营销过程中,将新的互联网理念——“Web2.0”应用于其中,探索出一条新的营销方式,显得非常重要。本文在介绍数据业务、移动互联网、平台等相关概念和应用发展进行的基础上,探讨和分析了基于Web2.0的社区化营销平台策略,指出运营商应通过增强对门户聚合环节的控制力,沿着构建综合业务平台,辐射数据业务与应用的思路,打造互联网时代的营销模式,从而实现低成本高效运营。本文共分五章。第一章介绍研究背景、研究目的以及研究思路。第二章介绍移动数据业务、互联网、门户平台的概念、相关理论和应用发展情况,结合发展实际,进行评述和说明。第三章从运营商实际出发对互联网中的数据业务营销中的突出问题进行了分析,基于产业健康发展和掌控产业链核心价值环节的角度,提出了运营商需要重点发展的关键领域和营销体系。第四章结合当前的几个典型业务的营销案例,进行综合分析,论证抢占移动互联网的四个入口,助力运营商转型的平台发展策略。第五章对本文的主要结论和研究的不足进行了说明。