海岛旅游业是朝阳产业,具有强大的生命力和发展前景。长海县拥有丰富的海岛旅游资源,荣获“国家级海岛型森林公园”“省级风景名胜区”、“‘美丽中国’十佳海洋旅游目的地”等荣誉称号。目前,海岛旅游业的快速发展不仅有效改善了海岛环境,促进了长海县经济社会快速发展,更大幅提高了海岛居民生活水平。2009年,长海县局部实现对外开放,海岛旅游业步入了新时期,产业发展呈现蓬勃发展势头。但由于历史原因,海岛旅游业在发展过程中存在着旅游层次较为低端、海岛介入性仍然较差、整体宣传尚有欠缺、旅游服务品质不高、政府主导作用不明显等一系列问题。本文立足当前长海县海岛旅游业发展实际,通过广泛查阅文献资料,深入各岛实地调查研究,收集信息,认真分析归纳长海县海岛旅游业发展现状,探究长海县海岛旅游业发展过程中存在的问题及其成因,运用SWOT模式,对现阶段长海县海岛旅游业发展面临的优势、劣势、机遇和挑战进行深入分析,结合当前宏观政策环境与长海发展实际,提出了促进海岛旅游业健康可持续发展的方向及具体对策。一是要发挥政府主导作用；二是要提升海岛旅游服务体系承载能力；三是要开展全方位宣传营销；四是要加强海岛旅游人才队伍建设。