2016年7月20日,《财富》发布的最新世界五百强名单中,苹果公司位于第九名。2016年全球百名最具价值品牌中苹果公司位于第一名。伴随着互联网产业的迅速发展,苹果公司已经发展成为世界第一大IT公司。在众多手机品牌里,苹果手机独领风骚,在国内市场中掀起令人惊奇的“苹果热潮”。在这种近乎盲目的狂热背后,吸引消费者的究竟是什么,或者说推动了这种“苹果狂潮”的现象到底是怎样的经营策略?本文通过综述了苹果公司各个产品的起源及发展,针对中国市场对苹果产品中的iPhone和iPad进行了竞争分析,对苹果公司利润贡献最大的产品iPhone进行SWOT分析,利用营销组合理论对苹果公司的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略进行了分析,最后将上述分析进行总结后对苹果公司在华销售策略给出几点建议。通过以上分析研究,本文认为苹果公司的产品组合清晰完整,产品定位较为高端,在销售渠道和促销策略上有很多创新之处引来其它品牌以至于其它行业争相模仿。但同时也存在着不足和欠缺,本文针对这些问题提出了加快技术创新,增强产品力;充实产品线;完善自身系统,使之更具有兼容性;保持对服务产品的投入;建立完善的渠道管理体系;对中国市场进行有效公关等几点建议。