技术的不断发展推动着媒介的进步,人类在经历了口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代之后,正式进入了数字化传播时代。新的媒介的产生不仅对人们的生产方式带来巨大影响,还影响了新闻的生产方式变革。传统的受传关系正在发生改变,受众不再是被动的信息接收者,而是逐渐有了话语权和参与权,这都依赖于新媒体的迅速发展。面对新媒体如火如荼的发展势头,传统媒体纷纷试水新媒体,走上融合发展的道路。微信的发展势头有目共睹,在上线短短几年内用户数呈几何增长。微信公众号功能的上线提供了一个新的传播领域,吸引了众多媒体、企业和个人开通公众号,这其中就包括河北日报官方微信公众号。微信公众号的产生对于作为传统党媒的河北日报来说,既是机遇也是挑战,新媒体的运作不同于传统媒体,如何将公众号运营的具有特色、用户爱看、亲近用户,并不是一件容易的事。因此运用文献分析研究法、个案研究分析法、内容分析法、比较分析法等方法对河北日报官方微信进行研究,得出以下结论:首先,对河北日报的发展概况进行分析,得出栏目设置上注重服务用户,在推送时段以及频率上较为单一,页面风格简洁大方等结论,同时又具有自身优势,包括依托河北日报报业集团强大的资源优势、功能齐全,符合用户使用习惯等;其次,通过对内容来源、主要议题、传播形式、事件属性四个维度对河北日报微信公众号进行内容分析,并总结其传播特征和传播技巧,包括内容定位从用户需求出发、内容向意见转变以及语言风格亲切幽默等;最后,选取国内几家省级党报微信公众号进行对比研究,从不同视角分析河北日报微信公众号的优劣得失,总结其存在的问题,同时笔者提出以下策略:发挥党媒优势,树立基于用户视角的品牌栏目、重视维护受传关系,传播主流价值观、加大宣传推广力度,增强网络粘性、关注热点事件,彰显人文关怀、总结其他公众号运营规律,探索适合的盈利模式等。本文通过对河北日报微信发展的研究,试图寻求更好借力微信发展的方法,扩大其在新媒体领域的影响力,同时期待能够为其他传统媒体的发展产生借鉴作用。