随着中国市场经济体制改革的深入,传媒业也开始注重自身产业性的发展。引入市场机制,参与市场竞争是媒体走向市场的必然。近年来,随着传媒集团化的运作,各媒体之间在角逐市场份额、抢占广告先机上展开了激烈的竞争,这其中以省级卫视的竞争最为激烈。从最初对节目内容的注重到后来对频道定位的探索,省级卫视频繁出招都是希望能在市场中占有份额。有竞争自然就会产生强弱之别。对于那些发展相对处于弱势的省级卫视来说,增强发展实力、搞活发展机制进而提升竞争力是其应对竞争、驾驭市场的必然选择。贵州卫视尽管是中国最早上星的省级卫视之一,但是它和其他上星早,发展慢的省级卫视一样都没有因为占据先上星的优势而获得较好发展。无论是在频道影响力、品牌栏目数量还是观众认可度等方面,贵州卫视与诸如湖南卫视、江苏卫视等实力较强的省级卫视之间相比还存在一定的差距。随着省级卫视竞争的白热化,积极参与市场竞争是贵州卫视生存发展的不二选择。文章以贵州卫视为研究对象,通过对当前省级卫视发展现状的梳理,展现出贵州卫视目前所处的竞争环境,指出其提升竞争力的必要性。同时在对相关数据和资料进行分析的基础上,通过对比研究,揭示贵州卫视的竞争力现状;借鉴成功经验,以新闻学、传播学、品牌学、广告学、市场营销学等学科基本理论方法为指导,结合贵州卫视实际情况,进行初步探索分析,旨在为贵州卫视提升竞争力提供意见和建议。文章主要包含三个部分:第一部分:从宏观、中观和微观层面分析贵州卫视目前面临的竞争环境。第二部分:通过借鉴学界研究成果,筛选出评价一个省级卫视竞争力强弱的指标,并在此基础上,重点从频道收视率、频道覆盖率等方面分析贵州卫视的竞争力表现。第三部分:在前文对贵州卫视竞争力要素进行分析的基础上,分别从战略和战术层面对贵州卫视提升竞争力提供对策和建议。