当今社会，市场竞争日益激烈，产品的研发、上市时间不断缩短，企业市场开发的难度日益加大，导致企业投入的人力、物力、财力资源相应增加。为缩短新产品进入市场的时间，实现新产品的快速市场扩散，品牌延伸决策成为企业开拓市场的重要举措之一。然而企业在实施品牌延伸策略过程中，风险问题成为阻碍其正常运营的一大壁垒。近年来，品牌延伸理论已经引起国内外学术界的高度重视。品牌延伸在为企业带来收益的同时，也存在很多风险，因此品牌延伸风险预警问题的研究不仅具有理论价值，也具有现实意义，品牌延伸风险的问题成为学者关注的焦点问题之一。论文首先分析了课题的研究背景，阐述了国内外学者对品牌延伸问题的研究现状，和课题的研究意义，并结合论文的研究，介绍了品牌延伸、预警管理以及品牌延伸预警管理等基本理论；论文从分析影响品牌延伸风险的因素入手，研究构建了品牌延伸风险预警指标体系，并运用隶属度函数将定量指标引入模糊评价概念中；运用多级模糊综合评价法对品牌延伸风险预警指标体系进行评价，并通过算例验证了该评价方法的合理性。最后从顾客、核心品牌、竞争、产品、企业、销售以及市场等方面提出了降低品牌延伸风险的具体应对策略。本文的研究对于企业更好地认识品牌延伸意义，更好地对自身品牌延伸的风险做出预警评判，更好地提高企业的市场竞争能力具有一定的指导和借鉴作用。