随着数字时代的来临,网络信息技术的发展扩充了原有的媒介体系,脱胎于大众媒介时代受众商品论的数字劳动理论指出,用户在使用网络媒介平台时的劳动行为,实质上为平台带来了多样化的数据,这些海量数据通过平台资本流转又生成了新的商品经济价值。除了数据到价值的转化,数字时代对于明星是否“知名”的界定也发生了一定的变化,“流量”成为了重要的判别条件。因此,在线粉丝群体对于流量明星以及其背后的资本方来说是一股不容忽视的力量,粉丝群体在网络媒介平台上聚集为社群,孜孜不倦为流量偶像进行数字劳动。至此,粉丝沦为网络时代的数字劳动者,成为数据流量的生成方,其数字劳动行为动因值得深入探讨。本文将流量明星的粉丝群体作为研究对象,以数字劳动理论为研究视角,探究这类粉丝群体在追星过程中自发自愿开展数字劳动的行为缘由及表现途径。本文主要采用质性的研究方法,通过参与式观察,深入粉丝社群,搜集一手资料,辅以深度访谈的方式挖掘流量明星粉丝群体这一特定群体的追星现状和组织形态,并通过典型个案对研究主题进行深度解读。本文共分为六章,第一章为绪论,以粉丝群体在微博打榜为研究缘起,提出研究问题,确定研究方法、论述研究创新点及意义等。第二章为理论框架与文献综述,详细辨析诞生于数字时代的数字劳动理论与大众媒介时代的受众商品论的异同,讨论受众商品化、劳动商品化的观点,从不同角度总结和梳理前人研究成果,为研究奠定理论基础。第三、四、五章为具体分析,通过质性研究并透过典型个案,对粉丝群体特征及其行为背后的逻辑进行分析。第三章主要研究粉丝群体数字劳动的场所即网络社群,从形成机制、成员构成以及功能三方面进行探讨。第四章研究粉丝群体具体的数字劳动,作为数字劳动主体的粉丝,既具有劳动的属性,也是参与式的受众,并详细介绍粉丝数字劳动的具体方式及参与机制。第五章研究粉丝群体数字劳动的动因,从内在的情感和外在的流量两方面分析粉丝群体积极投身数字劳动的原因。第六章为结语,对目前粉丝群体数字劳动行为及其动因进行总结,并在结尾处提出对未来研究的展望。