随着网络媒体技术的发展和社交媒体应用的推广,越来越多的企业、团队和个人通过社会化媒体渠道实现公司品牌形象提升、产品营销推广和吸粉盈利,在社会化媒体时代发展下,冬惊鱼科技公司作为一家小型科技创业公司营销推广核心产品Show Doc,该产品作为一款技术文档工具,具有简单易用、性价比高的产品特性,但在社会化媒体营销上面临瓶颈,销量无法显著提升,付费用户的转化率不高,没有大幅度抢占细分市场,面对时间紧迫的窗口期和营销瓶颈问题,冬惊鱼公司急需优化社会化媒体营销策略。本文通过访谈、问卷调查、案例分析等方法对冬惊鱼科技公司社会化媒体营销进行研究,首先对相关理论和社会化媒体营销的国内外研究现状进行综述,然后采用了访谈法收集资料,总结出企业社会化媒体营销的现状:利用大数据挖掘精准目标群体、通过微信公众号展开产品推广、依托短视频进行社会化媒体营销。接着,通过发放问卷,对冬惊鱼公司消费者进行调查分析,继而发现在营销过程中公司缺乏社会化媒体营销理念,社会化媒体营销渠道单一,在展开营销活动时缺乏资金和内容投入,且消费者互动机制存在不足,再通过使用PEST、波特五力模型、SWOT矩阵对社会化媒体营销环境进行综合研判,针对现存的营销问题基于4I营销理论提供相应优化策略:树立个性化为导向的社会化媒体营销理念、拓展趣味性为导向的社会化媒体营销渠道、加大利益性为导向的社会化媒体营销投入和注重互动性为导向的社会化媒体营销反馈等。本文结合网络媒体与营销理论分析制定冬惊鱼公司的最优策略,即将4I理论融合进传统营销分析,运用新媒体技术对以上问题提出相应的营销策略,从个性原则、趣味原则、利益原则、互动原则列举具体实施建议,总结出更优的新媒体营销策略,为协助中国民营中小型科技企业、小型团队解决成本预算有限、技术开发投入有限、目标市场不明确、产品定位不清晰、社会化媒体运用滞后、面临成熟竞争对手挑战大等难题做出了微薄的贡献,期望能为中国中小型科技公司立足生存发展、打赢国外竞争对手、走向国际做出应有的贡献。