体育赛事本身作为一种仪式就承载着信仰和意义,而任何一种仪式的存在和传播都离不开具体的传播环境,在以电视为主的传统媒体时代,媒介对体育赛事进行加工传播,扩大了赛事的影响力,随着传媒技术的飞速发展,以电视为主的传统媒体一屏独大的格局被打破,新媒体突破了时间和空间的限制,传播迅速且时效性强,人类社会已然步入新媒体时代。文章从传播的仪式观出发,认为媒介的加工和包装行为就是仪式化的传播,其在内容、语言、空间等的设置方面都具有仪式的属性和特征,结合新媒体时代背景,运用文献研究、个案分析、文本解读等研究方法,以2018年俄罗斯世界杯赛事作为典型案例,解读其在新媒体时代下仪式化传播的策略,从而探析新媒体时代下体育赛事仪式化传播的优势,并针对其中存在的问题及原因进行把脉,并找寻相应的发展路径。全文分为绪论、正文和结语三个部分。绪论中交代了问题的缘起和国内外研究现状,为本研究的进一步论述作铺垫。同时对本研究中的核心概念进行了界定。此外,绪论中还阐释了研究意义、研究思路、研究方法、研究创新与不足。正文中首先对新媒体时代与体育赛事传播的关系进行辨析,并引入仪式化传播的主题。研究认为新媒体与体育赛事的传播是休戚与共、相辅相成的,仪式化传播是新媒体时代下体育赛事传播的文化要求,接着以2018年俄罗斯世界杯赛事为典型案例,解读其在新媒体时代下仪式化传播中蕴涵的“渲染仪式氛围、建构仪式时空、组织仪式结构、呈现仪式表达”的四层策略,从而探析新媒体时代体育赛事仪式化传播的优势,即多屏观看提供全息表达、衍生多样内容扩大用户群体、实施多向互动塑造集体记忆、引发共鸣建构身份认同,继而发现体育赛事仪式化传播中存在一些典型的问题,如过度娱乐、内容趋向同质、情色暴力化叙述吸引用户注意等,最后从制定相关法律法规,加强相关产权保护;优化网络监管机制,完善媒体把关制度;提倡优质原创内容,满足用户根本需求;提高传播者媒介素养,弘扬体育正面形象;培养体育意见领袖,正确引导用户舆论五个方面提出具体的优化路径。结语部分是全文观点的提炼和升华,在总结全文观点的基础之上,表明新媒体是未来体育发展的重点同样也是媒体传播以及市场发展的方向和必然趋势,没有文化内涵、用户情感以及象征意义支撑的传播注定会被社会所淘汰,新媒体时代为体育的仪式化传播带来机遇和挑战,仪式化传播在牵手新媒体的同时,切忌本末倒置一味追求狂欢和经济,需要回归其体育的本质,坚守体育精神的净土。