实施品牌战略是21世纪国际商战的必然要求，也是我国服装行业由数量型向品牌型转变，从而走向国际化的必由之路。品牌战略是一项系统工程，深层次地研究品牌战略并提出建设性的解决方案，对提高我国服装产品的国际市场竞争力具有一定的现实意义。为了增强服装企业对品牌战略的认识和掌握实施品牌战略的方法，本文结合服装业加入WTO前后的状况或影响的对比，通过对我国服装生产、出口、国内市场状况以及在国际市场竞争地位的分析，综合评价了我国服装品牌的产品品质和开发能力；市场份额和拓展空间；企业理念和文化功底。在分析问题，找出差距，并借鉴国外著名服装品牌经营理念的基础之上，对我国服装行业的品牌战略从以下几方面进行了研究、分析。第一，首先介绍品牌管理的基本概念，指出了品牌定位的核心是STP，即细分市场、选择目标市场和品牌定位；说明了品牌知名度在创建品牌资产过程中的作用；描述了品牌忠诚为企业带来的巨大价值。第二，利用品牌“四象限战略”分别论述了我国各类服装品牌目前所应采取的应对策略。第三，通过对服装品牌的确立与经营的论述，使服装企业或品牌进一步明确打造品牌的步聚和方法。第四，本人在综合了品牌战略相关理论的基础上，从6个主要方面提出打造我国服装强势品牌的策略。