社交问答网站在我国迅速崛起,知乎作为社交问答网站中的佼佼者,目前备受学界和业界关注。同时,知乎的商业价值也开始逐渐崛起,知乎2014年逐步开始引入广告,目前广告发展正处于萌芽期,而其广告价值和经营模式至今尚未被研究透彻,因此,本文以此为论题,对知乎的广告价值和营销策略进行研究。本文首先从知乎的基本情况出发,对知乎的传播特点和传播模式进行了分析,并对目前的广告现状进行总结;其次通过分析传统媒体和新媒体的媒介环境,从事物发展的一般规律出发,研究知乎广告的产生条件。为了更加全面地对知乎的广告价值进行研究,本文对知乎的网站定位、内容特色、用户分析、运营管理等角度进行分析,让读者更加了解知乎的网站特色、知乎内容对用户的影响程度、知乎用户的消费特征以及知乎社区的文化氛围特征,从而对知乎的广告价值有一个清晰的认识。虽然知乎已经开始广告运营,但是目前在广告运营方面仍然不够成熟,通过对知乎广告的困境分析,进而对知乎广告的运营策略给出合理的建议,主要从三个角度出发:首先,在定位上打造知乎的核心优势;其次,在广告产品上,对知乎广告产品形式进行不断提升;最后,在文化氛围上,打造知乎独有的广告风格。最后,通过对知乎的广告价值、目前存在问题和未来营销策略等方面的思考,延伸到我国目前社交问答网站广告的发展现状,对于我国社交问答网站广告的未来发展进行思考和研究。本文从传播学的角度出发,结合广告学的理论和实践知识,运用内容分析法和文献分析法等多种研究方法,在对知乎的广告价值进行研究的基础上,也对于国内社交问答网站的广告发展提出合理建议。