随着互联网用户的增长、科学技术的成熟以及电子商务相关服务的日益完善,网络购物已迅速风靡全球。2016年天猫双11全球狂欢节仅用1小时57秒交易额突破362亿元,远超2013年双11全天交易金额,可见其商业潜力不可估量。线上消费是一种眼球经济的典型范例,消费者在此过程中的目的不仅是购买产品,还包括实现对美感的追求、个性的培养及生活方式的提升,兼具体验品牌与产品带来的附加价值。因此视觉营销要着重关注消费者生理和心理双重需求,在满足其审美的基础上,兼顾其情感体验。本研究以当前常规线上孕婴品牌视觉营销为案例,使用网络问卷的形式进行调查,总结当前线上孕婴品牌视觉营销的现状及问题。经大量电子数据统计后发现,在视觉购物体验方面反映最强烈的问题是:孕婴产品用户因线上品牌视觉同质化导致产品选择困难;用户需求不能在界面上精准呈现;用户特殊体型和线上无法试穿产生高退换率情况。为解决以上问题开展以下五部分研究:第一章,从电子商务市场发展以及线上母婴行业现状进行分析,探索线上品牌视觉营销中的共感影响因素。以此作为本研究的主要依据,指明研究方向,梳理研究意义、目的、重点、难点、创新点和方法。第二章,引入共感理论与视觉营销概念,根据共感理论先期研究成果和其在设计等其他领域的应用,提出将共感理论和视觉营销策略结合的创新理念。进而将于以下章节探讨实证研究共感在视觉营销领域中的影响因素。第三章,主要针对线上孕婴品牌视觉营销的视觉元素以及共感视觉影响因素进行深入研究。首先,对国内外线上孕婴品牌视觉营销现状进行分析总结,然后筛选收集47家店铺视觉营销网页进行线上孕婴品牌视觉样卡制作,并统计分析得出当下线上孕婴品牌视觉营销中的视觉元素。其次,根据阅读共感理论和视觉营销的相关书籍、文献资料,分析提取出线上孕婴品牌共感视觉影响因素。再通过访谈法,对阿里巴巴UED设计领域负责人和线上店铺运营负责人等二十名专业人士进行线上孕婴品牌共感视觉影响因素认可度测评,对其意见进行凝练和修正后,得到线上孕婴品牌共感视觉影响因素。最后通过问卷调查分析得出线上孕婴品牌视觉营销视觉元素与共感视觉影响因素具有关联性。第四章,根据第三章线上孕婴品牌视觉营销视觉元素与共感视觉影响因素制作的视觉样卡,通过走访调查,对基于共感理论的线上孕婴品牌视觉营销相关语义词汇进行搜集并分析,得到使消费者产生共鸣的线上孕婴品牌视觉营销共感语义词汇;再使用Likert5点等级量表(1.很不喜欢2.不喜欢3.一般4.喜欢5.很喜欢)对线上孕婴品牌视觉营销共感语义词汇进行问卷调查,将调查数据导入SPSS 20.0软件中进行分析,通过回归模型和回归线性分析的验证方法,最终得出线上孕婴品牌共感视觉营销影响因素即场景化、个性化、功能性、舒适性、知识性、温馨化。第五章,根据第四章实证检验结果即线上孕婴品牌共感视觉营销影响因素的场景化、个性化、功能性、舒适性、知识性、温馨化,为线上孕婴品牌“君心”进行共感视觉营销提案策划与测试反馈。首先,对“君心”品牌基础VI和品牌网页首页及二级页面进行了系统分析,提出共感视觉营销提案策划并进行了全新网页设计。其次,将“君心”品牌共感视觉营销提案设计成果与之前传统视觉营销进行平面视觉化比对;通过对150人调查访谈与点击率测试的方法,得出运用共感理论的“君心”网页首页点击率为90.8%,此数据明显高于原先传统视觉营销页面点击率。由此证明,运用线上孕婴品牌共感视觉营销影响因素进行视觉化设计创新可以给线上孕婴品牌视觉营销带来更丰富的视觉体验,更好的解决了孕婴产品用户线上购物体验的相关问题。本论文基于共感理论的视觉营销研究成果对线上孕婴品牌视觉营销的设计与研发提供参考。使消费者在线上购物的同时能够良好的与品牌和产品进行情感沟通,产生“共感瞬间”,让消费者拥有轻松愉快、高效准确的线上购物体验。使品牌树立良好的视觉形象,推动品牌的发展,挖掘更多潜在消费者,用感性价值创造经济价值。