共青团中央在新媒体上不仅打造了微信、微博两个社交媒体宣传平台,还入驻了视频弹幕网Bilibili和网络问答社区知乎,形成一个多点联动的新媒体传播矩阵。作为承担宣传国家主流意识形态的组织之一,共青团中央的新媒体矩阵试图通过塑造人设,打造拟人化形象“团团”拉近与青年群体的距离。“人设”即人物设定,可理解为传播主体出于吸引受众的目的,主动或被动地通过大众传播渠道向公众展示出的具有鲜明内外在特征的特定形象。打造人设成为近年来网络上的意见领袖和红人屡试不爽的吸引粉丝的传播技巧。在政治传播领域,不少中央机构、政府官员也在展示特定传播形象上做出尝试。“共青团中央”是我国政务新媒体中,在塑造特定传播形象上进行了较完善探索的主体,本文将结合当前网络政治传播的环境背景,以共青团中央的新媒体矩阵为个案,对政务新媒体的人设塑造实践进行探讨研究。论文分为五部分,即绪论和四章研究内容。绪论阐明了本研究的选题背景、意义及目的,将国内外的研究文献整理综述,并在此基础上形成本研究的思路与框架,确定研究方法,认清研究的创新点与难点。第二章的内容包括对“新媒体矩阵”、“人设”等概念进行界定,并分析共青团中央当前所处的网络政治传播环境的特点,阐述它的新媒体矩阵布局概况。第三章首先在对个案进行充分解剖的基础上,探讨其进行塑造新媒体人设实践的内在逻辑,明确共青团中央以及其他政务新媒体塑造人设的尝试是否具有重要性和必要性,再运用内容分析法,从传播内容、传播策略等角度解析共青团中央塑造人设的实践,并基于此总结共青团中央新媒体人设的特点。第四章提出了共青团中央在塑造新媒体人设过程中存在的问题,尝试提出解决对策,并从个案上升到政务新媒体类别的层面展开讨论。最后,在结语中简要进行进一步研究和探讨的展望。