网络媒体作为一种新兴的传播形态和传媒类型,无论从传播角度还是产业角度,对传统媒体的优势已经越来越明显。伴随着新一轮文化体制改革大潮的兴起,我国谋求改制上市的媒体日益增多,在这种背景下,研究网络媒体文化产业经营与资本运作就具有十分重要的现实意义。本文以我国网络媒体上市公司作为研究对象,通过对相关媒体企业信息、数据的收集与整理,分析了我国网络媒体上市公司经营模式与业务内容,主要包括网络广告,微博、即时通讯工具在内的网络增值服务,网络游戏,搜索引擎等。在论述网络媒介产品的基础上,从宏观层面对网络媒体上市公司的资本运营战略、并购战略和联合战略提出观点。我国网络媒体上市公司发展规模日益扩大,在此过程中面临许多问题和发展瓶颈,包括经营模式雷同,缺乏创新；对海外市场政策法规缺乏了解；互联网大市场可能面临网络泡沫等。虽然面临种种困难,但我国网络媒体上市公司可以通过建立自主研发基地加强创新能力,通过退市机制,MBO收购和媒介战略联盟等措施巩固并发展互联网产业,在社会主义市场经济条件下找到一条更好的发展道路。