市场经济环境下出版产业组织实证研究

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本文主要采取实证分析与规范分析相结合,以实证分析为主的方法,运用产业组织理论“结构-行为-绩效”(SCP)的研究框架,对我国出版产业组织的有关问题进行一系列的分析研究。 1.在市场结构方面,本文从市场集中度、规模经济、进入壁垒、产品供给结构四个方面进行了综合考察。本文认为,由于出版产业本身的特性和我国产业政策的影响,我国出版产业的市场集中度是相当低的;从规模结构看,我国出版产业的总体规模还不大,且产业内企业规模比较平均,能够对出版市场起领导作用的超大规模的出版企业尚未出现;就进入壁垒来说,从纯经济意义上考察,我国出版产业是一个进入壁垒极低的产业,但综合政策法律法规考察,我国出版产业的进入壁垒却非常高;在产品供给结构方面,我国出版产业明显存在过度依赖行政资源、产品结构重复雷同、媒体形态单一等弊端。 2.在市场行为方面,本文从出版企业的价格行为、非价格行为、集团化行为三方面进行了详尽的分析。因为出版企业的产品——图书的需求弹性小于1,而收入弹性大于1,因此,出版企业决不会以降低图书价格的手段来参与市场竞争,而宁可涨价以获取可观的经济效益;在非价格行为方面,本文主要考察了出版企业的宣传行为和专业化行为。出版企业的宣传行为主要是在报刊上刊登广告或发书评,很少发动立体宣传攻势。至于专业化行为,目前我国出版企业虽然已有明确意识,但进展并不大;集团化是我国出版产业近年来的发展趋势,尽管取得了一定的市场绩效,却也存在不少问题,本文在全面分析我国出版集团目前存在的主要问题的基础上,提出了合理的改进建议。 3.在市场绩效方面,本文主要考察了我国出版产业的利润率水平和规模经济水平。因为政府政策的扶持导致出版业的进入壁垒很高,我国出版产业的利润率水平是很高的,这一点有助于我国出版产业文化传承使命的实现,使我国出版产业取得了良好的社会效益;在规模经济水平方面,我国出版企业的规模经济优势还远未发挥出来,规模结构调整仍然任重道远。 最后,本文还就行政垄断对我国出版产业组织的影响及如何优化我国出版产业组织问题进行了一定的探讨。
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