受众认知心理研究是新闻传播心理研究的重要组成部分。网络新闻与传统媒介新闻作用于受众的认知心理，使其产生不同的认知倾向。这些不同的认知倾向将会对各自新闻宣传效果产生不同的影响。因此，本文立足于比较与研究对网络与传统媒介受众新闻认知心理的异同，及不同的新闻认知对两类媒体新闻宣传将会产生的影响，以此为网络新闻宣传和传统媒介新闻宣传提供指导和借鉴。 在受众对媒介的认知印象中，网络新闻具有通俗化倾向，而以主流媒体为代表的传统媒介新闻则显得相对严肃化。根据这样的认知印象，受众在对网络新闻注意、理解、记忆的认知过程中，其心理表现出通俗化倾向，而在传统媒介新闻认知过程中心理表现出相对严肃化倾向。 心理是客观存在的反映。受众对两类媒介新闻认知心理的不同倾向来自于网络与传统媒介本身存在的新闻文本特征、传播特征、媒介传播理念等方面的差异。而受众认知心理的倾向性形成后，又将反作用于媒介的新闻传播，使新闻传播的效果出现差异。所以，在受众不同的认知心理的影响下，两类媒介的新闻宣传要采取相应的对策，强化有利于宣传效果的认知心理，弱化消极的认知心理，提高各自新闻宣传的效果。