随着互联网迅速发展成为继杂志、报纸、广播、电视之后的第五大媒体，网络广告应运而生，凭借其独有的便捷性、超时空性等特点，成为当今最具优势的广告形式。然而，在网络广告迅猛发展的同时，网络虚假广告也随之铺天盖地地袭来，严重损害网络消费者的合法权益，更对我国网络产业和经济社会的发展造成阻碍。但遗憾的是，目前我国对网络虚假广告的法律规制仍有很多欠缺，网络虚假广告法律规范、监管体系、管辖、网络广告主体认定和电子证据保存等方面存在诸多难以解决的问题，导致我国网络虚假广告法律规制力度不大，效果欠佳，从消费者到整个网络产业和经济发展都面临着极其不利的局面。近期公布的《中华人民共和国广告法（修正案）》（征求意见稿）对互联网作为广告传播媒介及网络广告中的特殊主体——互联网服务商的责任进行了相关规定，欲将网络广告纳入广告法规制范围。该修正案是我国网络广告规制中的一大进步，表明我国网络虚假广告法律规制正逐步走向完善。对网络虚假广告法律规制问题的研究是一个具有重要意义的研究课题。本文除引言和结语外，共分为四部分：引言以南京国春堂网络虚假宣传案和北京市工商局曝光的多起网络虚假宣传的案件引出，提出案例所反映的法律问题，即本文要研究的问题，概述国内外对网络虚假广告规制的研究现状，提出了本文的研究思路、研究方法以及研究创新之处。第一部分，对网络虚假广告法律规制进行概述。从学术界和国内外法律规定两个层面对网络虚假广告概念的界定进行研究，深入分析网络广告所具有的不同于其他广告形式的特征，为下文分析网络虚假广告规制存在的问题做好铺垫，并论述网络虚假广告法律规制的必要性。第二部分，研究网络虚假广告法律规制现状考察。从网络虚假广告法律规制的现行立法概况和执法机构的执法现状两个方面进行阐释，引出我国网络虚假广告规制面临的诸多问题。第三部分，研究国外网络虚假广告法律规制经验及其启示。通过对国外网络虚假广告法律规制的立法现状、监管体系构成、执法经验以及管辖权等多方面规制经验的考察，以供我国根据我国国情进行必要的借鉴，来完善我国网络虚假广告法律规制体系。第四部分，对完善我国网络虚假广告法律规制的建议。在第三部分对国外网络虚假广告法律规制的相关经验进行考察的基础上，结合我国的实际情况，提出完善我国网络虚假广告规制的建议，以期有力地减轻我国网络虚假广告泛滥的情况，对网络广告进行更加有效的监管。结语部分对全文进行简单总结，期待我国在网络虚假广告法律规制体系建立上能取得成就。