进入新世纪以来,数据已经渗透到全球的各个行业市场和业务领域,现在已经成为一项十分重要的生产因素。越来越多的人开始了解并知道“大数据”一词,相对于传统的直觉与经验的经营决策,基于数据分析的大数据时代所提供的信息在商业领域越发彰显其优势。特别是大数据中的非随机样本而不是全部数据这一特征在商业竞争市场上尤其重要,庞大的数据代表着海量的信息,因此在众多的信息之中如何找出最关键的要素就成为了公司研发新产品、在商品市场上占据优势、主动赢得未来的主要依据。在这种大数据背景下,对电子产品行业在市场经济下的营销策略研究具有重大意义。本文对OPPO品牌手机在大数据背景下的精准营销进行研究分析,采用了SWOT模型分析法明确了OPPO手机内部的优势、劣势,以及外界存在的机会和威胁。在STP战略中,明确了OPPO手机销售的客户市场细分以及目标市场选择情况和市场定位情况。基于大数据背景下的OPPO手机精准营销,可以增加消费者对手机品牌的信任度与满意度,形成企业与消费者的良好供需关系,在竞争激烈的销售市场树立自己的品牌效应。本文分七个部分。第一部分为绪论部分,简述研究的背景以及研究的目的和意义,并着重对大数据背景下的研究目的和意义予以了论述;第二部分为精准营销的相关概念阐述,以及与本文相关的大数据理论,为OPPO公司手机营销策略研究作出了良好的理论铺垫;第三部分首先对OPPO公司及其手机的简况进行了介绍,然后对OPPO手机目前存在的营销问题进行了分析,其次分析了OPPO手机的线上和线下营销现状,并对于新媒体营销中的微博和微信营销中存在的问题进行了分析,最后阐释了客户细分中存在的问题;第四部分首先运用SWOT分析法针对OPPO手机的营销环境从外部和内部进行分析。第五部通过STP分析了解OPPO手机市场细分、市场选择、市场定位等情况,是OPPO手机精准营销策略是实施,是针对第三部分问题而提出的具体意见和建议。第六部分是在大数据背景下对OPPO手机的精准营销对策进行分析,包括精准营销的渠道、过程。从营销理念的改变到现有营销策略的优化设计以及寻求精准营销模式的创新等方面提出了自己的理解和建议,希望对OPPO的手机营销有一定的指导意义;第七部分为研究结论与不足,本文以OPPO品牌手机在大数据背景下的精准营销策略,在产品、价格、渠道、促销等方面结合大数据进行分析,提出相应策略,对于国内手机行业具有一定的理论参考价值。